以papi醬為代表的網紅為什么這么紅？

發布日期：[2016/4/6] 編輯：奇億廣州網站建設

進入2016年，隨著papi醬融資1200萬以及隨之而來的天價硬廣拍賣，網紅概念徹底火了，風頭甚至蓋過娛樂八卦，網紅經濟更加成為市場關注的焦點。

以papi醬為代表的網紅為什么這么紅？

      而近日又有自媒體曝出坐擁百億資產的期貨大佬葛衛東不僅愛看網紅女主播視頻，還樂于分享，更讓不少人驚呼「網紅兇猛」。
      據稱，目前網紅經濟市場規模過千億，阿里集團也曾盛贊網紅一族的爆發和產生，是整個新經濟力量的體現。「每日經濟新聞」曾獨家報道的2015年最吸金八大行業中網紅與電競主播均上榜，究竟網紅如何變現？而能夠被資本青睞和追逐的網紅類創業又有哪些？
      目前最火的網紅基本分為三類：
      第一類是知識網紅：以內容創作為主，他們以創作內容吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。
      第二類是電商網紅：以「賣貨」為主，包括一些美妝、服裝搭配達人，像「淘寶網紅」們，他們自帶變現途徑，也可以說是為了賣貨而創作內容。
      第三類是直播網紅：通過平臺進行視頻直播，變現來源主要是平臺簽約金與粉絲禮物變現。
Papi醬作為知識網紅的代表已經斬獲了千萬融資，而「谷阿莫」、「小野妹子學吐槽」等主要是通過廣告、營銷推廣方式進行變現；部分頂尖微博自媒體人年度廣告收入可達千萬。
      電商網紅如微博粉絲數高達400多萬的廣告模特張大奕，店鋪的年銷售額在千萬元以上；還有國民老公的女友雪梨，更是年度流水過億，收入可觀。
      直播網紅包括電競直播網紅和視頻直播網紅兩類。近年電子競技的火熱帶動了電競戰隊、電競主播、電競直播平臺等的蓬勃發展。直播網紅以9158模式為主，這些直播平臺的網紅主播依靠平臺簽約費、電商分成、流量廣告合作等方式也賺得盆滿缽滿。知名電競選手若風（本名禹景曦）年收入可以達到2000萬。
      其實網紅經濟在海外早有先行者，在互聯網普及較早的國家和地區，網紅出現得也更早。
      據業內人士介紹，美國的網紅主要依托YouTube發展而來。2004年Facebook等社交平臺開始崛起，2007年YouTube推出視頻廣告分成計劃：45%的收入歸YouTube平臺所有，55%的收入歸視頻內容創作者。此舉大大激發了網絡內容制造者的熱情，網紅開始大量出現。
      同時，類似于網紅經紀公司的MCN（多頻道網絡）也開始崛起，為網紅提供周邊服務，包括持續創造內容、廣告接單、匹配品牌與網紅等。
      美國網紅經濟更多依靠廣告變現，未來將更加注重發展電商，以及與網紅分享品牌股權。Maker公司作為Youtube上最大的內容制作商之一，2014年以10億美元的估值被迪斯尼并購。此外，美國14~17歲網民社交軟件使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram
      歐洲還流行一種時尚博主，網紅開設自己的博客，利用自己的人氣增加博客的影響力，類似于國內的自媒體。而歐洲網紅的經營模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會得到一些商家的贊助，商品贊助甚至會請他們參加公關活動。
      值得注意的是，隨著網紅知名度的不斷增長，也已經影響到了傳統的推廣模式。品牌商通過網紅影響到他們的粉絲，以達到宣傳品牌的目的。
      網紅經濟的核心是粉絲變現，很多網紅本身就能獲得巨大盈利，所以之前并沒有過多資本介入的需求。隨著電商網紅逐漸有模式擴充和業務快速拓展尋求資本運作的需要，類似PAPI醬案例展現的示范效應，知識類網紅與資本的合作也將愈發緊密。
      由網紅經濟催生，為網紅服務的「網紅孵化公司」也受到了資本市場的關注，比如打造網紅、做「網紅經紀人」的莉家公司，就吸引到了風投的關注；再如一手打造多家“網紅淘寶店鋪”的如涵公司，早已拿到了閻炎和柳傳志的融資。
      網紅如今發展可說是烈火烹油，繁花著錦，日后能否歲歲長虹，我們拭目以待。
      本文由奇億網站建設原創，原文地址：http://www.studstu.com/news/1452.html，轉摘請保留版權，謝謝。